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concept

BETC redonne vie aux Magasins généraux

25 octobre 2016 À Pantin, au bord du Canal de l’Ourcq, les Magasins généraux, transformés depuis leur fermeture, en 2000, en temple du Street Art, ont retrouvé, depuis le mois de septembre, une fonction hautement créative avec l’arrivée de la première agence de publicité française, BETC.

BETC


Emblème de la reconversion du patrimoine industriel de Pantin, ce projet hors norme aura pris une dizaine d’années de la première intuition sur le potentiel des lieux, à l’installation de ses nouveaux usagers. BETC a confié cette requalification à l’architecte Frédéric Jung qui avait réalisé le projet de réhabilitation de « l’immeuble des classes laborieuses » en 2000 dans lequel BETC avait installé son siège dans le 10e arrondissement de Paris. Devenu trop petit pour accueillir l’ensemble de ses collaborateurs, il était devenu nécessaire pour BETC de trouver de nouveaux locaux. Le projet porte sur la réalisation de 19 300 m² de bureaux et commerces et 206 places de parking. Les espaces de travail sont développés dans une organisation en bureau libre et de nombreuses surfaces ont fait l’objet d’une réflexion particulière liée à l’organisation du travail de l’agence de publicité. Celle-ci a conduit à la conception de lieux particuliers au sein de l’immeuble : la grande salle, le garage, le gymnase, la cantine, le jardin, le studio photo... En pied d’immeuble, des commerces (environ 1.100 m²) au rez-de-chaussée du bâtiment participeront à connecter les Magasins généraux avec le quartier.

Le travail de reconversion s’appuie sur le maintien et la restauration de l’enveloppe existante dans ses formes, ses rythmes, ses matières et le caractère incroyable de sa ceinture de coursives (1,4 km).  Sa peau recouverte de générations de tags a fait l’objet d’un relevé de type patrimonial, de la préservation de 40 pièces majeures et de plusieurs publications.Tous les aspects extérieurs du bâtiment majoritairement issus de la construction d’origine (béton brut, métal patiné, acier galvanisé...) font partie du nouveau projet ; sa silhouette, la générosité de ses espaces, son ouverture sur l’espace public, sa matérialité brute formant un camaïeux doux de gris.

Le deuxième volet de l’intervention est contemporain avec un projet interne clairement d’une autre nature, émergeant ça et là dans la peau ancienne.Deux larges patios jardins intérieurs entaillent les deux bâtiments et sont tapissés d’une peau de bois (mélèze) contemporaine et largement vitrée.

L’utilisation du bois pour l’intériorité contemporaine des patios participe à créer un univers chaleureux qui se marie avec le béton brut d’origine.

En couronnement du bâtiment, un jardin se glisse dans la « poétique des ruines » de l’ossature laissée en place. Ce jardin permet un mode de détente mais aussi de travail différent pour les utilisateurs du bâtiment.

Image d'ouverture © Philippe Garcia

Architecte : Frédéric Jung

 

 

BETC à Pantin

BETC à Pantin


photo © Hervé Abbadie

Magasins généraux


Photo : Meffre et marchand

BETC à Pantin


photo © Hervé Abbadie

BETC à Pantin


photo © Hervé Abbadie

BETC à Pantin


photo © Hervé Abbadie

BETC à Pantin


photo © Hervé Abbadie

BETC à Pantin


photo © Hervé Abbadie

BETC à Pantin


photo © Hervé Abbadie

BETC à Pantin


photo © Hervé Abbadie

BETC à Pantin


photo © Hervé Abbadie

BETC à Pantin


photo © Philippe Garcia

BETC à Pantin


photo © Philippe Garcia

BETC à Pantin


photo © Philippe Garcia

BETC à Pantin

BETC à Pantin


photo © Philippe Garcia

BETC à Pantin


photo © Philippe Garcia

BETC à Pantin


photo © Hervé Abbadie


+ architecture - aménagement - concept - design - France - rénovation


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