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Office et culture - stratégies et environnements tertiaires



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Newton Offices

29 mai 2019 L’agence de design globa, Generous, l a totalement revisité la marque I Lov’It Worklabs, et s’est appuyée sur son savoir-faire en terme de design de marque et d’espace pour proposer un concept architectural inédit.

Newton offices


L’agence Generous s’est appuyée sur les valeurs du lieu pour proposer un positionnement qui soit porteur de sens. La marque est aujourd’hui traversée par une philosophie : l’énergie individuelle est au service du collectif. L’objectif est de favoriser une dynamique d’innovation et d’énergie collective pour décupler les opportunités de chacun. Ce nouveau positionnement résonne dans cet espace de travail qui favorise à la fois l’émulation, la concentration et le partage. Le concept tire aussi sa force de sa modularité : les bureaux sont louables pour des périodes flexibles et les baux sont facilement transformables. Ils permettent agilement aux usagers de passer du poste de travail individuel en open space au bureau privé pour plusieurs personnes en fonction de leurs besoins et de l’évolution de leur activité - avec une offre de services à la carte facilitatrice (salle de réunion, domiciliation, ….).

Au delà du nom et du logotype, Generous a réalisé l’ensemble de la plateforme de marque et du parcours client. 

Les outils commerciaux (site internet, brochures…) participent à faire émerger le ton de marque, que les usagers retrouvent également dans la signalétique et les prises de paroles qui rythment le lieu. Il est également présent dans les communications internes et les outils corporate. 

 Tout au long de leur parcours, les usagers retrouvent de nombreux clins d’oeil décalés en référence au physicien, comme un pommier grandeur nature au niveau de l’accueil en tant que lieu de rendez vous. L’identité visuelle et le ton de marque viennent jouer autour des concepts de gravité, de réfraction ou de mécanique, comme autant de rappels à l’univers d’Isaac Newton. Enfin, des éléments de stylisme, tels que des pendules, télescopes ou prismes, complètent ce travail d’identité et d’ambiance au sein du lieu. 
Design : Generous

Crédit photo : Generous

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