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Nouveau showroom parisien pour Cassina
17 mars 2017 Après le showroom de la Rive Gauche, situé boulevard Saint Germain, Cassina prend ses quartiers dans le Marais, au cœur de Paris, dans un lieu chargé d’histoire. L’espace pensé par Patricia Urquiola, designer et directrice artistique de la marque est le résultat du concept In-store Philosophy 3 qui consiste à réinterpréter des matériaux classiques pour proposer une forme d'expression contemporaine.
L’espace de 230m2 se caractérise par l’association d’éléments architecturaux anciens, comme les poutres et les colonnes en pierre de Caen typiques du Marais, et des éléments plus contemporains, comme les plaques en verre coloré et les cloisons en aluminium. L’ancienne façade a laissé place à une nouvelle devanture en applique. Dès le seuil, un cheminement de granulats de terrazzo, en contraste avec la chaleur du parquet en chêne rouvre, mène le visiteur à l’espace d’exposition où l’attendent les produits emblématiques de Cassina, les fauteuils Utrecht de Gerrit T. Rietveld et le fauteuil Gender, œuvre récente de Patricia Urquiola.
Des panneaux en aluminium anodisé aux tonalités soutenues sont suspendus aux murs comme autant d’œuvres d’art. Des touches colorées de bleu, orange et rouge soulignent la présence des divers mobiliers agencés chacun dans des décors distincts. De très nombreux produits sont exposés dans des ambiances intérieures accueillantes, séparées par des écrans graphiques en aluminium anodisé dotés de perforations verticales. La réalisation particulière des écrans se traduit par un effet ondoyant, créant des perspectives variées au gré de l’éclairage et de l’endroit où l’on se trouve. Des tôles perforées en 3D de différentes couleurs définissent les volumes au sein du magasin.
L’histoire du lieu débute avec celle du lotissement du quartier à la fin du XVIIème siècle. A cette époque, le Marais était une zone de terrains vagues. En 1692, le roi Louis XIV commande la construction de plusieurs casernes à la périphérie de la ville (Marais), en confiant cette étude à son architecte officiel Jean Beausire.
Malgré l’annulation de ce projet, le 17 Juin 1700, les époux Beausire vendent cette maison (où se situe actuellement le showroom) à Jean Gavrelle, bourgeois de Paris.
Tous les dessins d’origine, les plans et les éléments retrouvés évoquent davantage une demeure aristocratique qu’une maison bourgeoise. Le 3 avril 1850, Pierre Robineau (ancêtre des actuels propriétaires) s’adjugera cet espace.
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